Pulso Paid Media

Gerencia de Growth · Marketing · Hites
Mundo ecommerce
Cómo leer estas métricas
CPM costo por mil impresionesCuánto pagamos por aparecer (por cada mil veces que se muestra un anuncio). Si sube, el alcance se está encareciendo.
CTR click through rateClics ÷ impresiones. Mide qué tan atractivos son nuestros anuncios; si baja, el mensaje o la creatividad no está conectando.
CPC costo por clicCuánto pagamos por cada visita que llega desde un anuncio. Junta CPM y CTR; si sube, cada clic nos está saliendo más caro.
MER retorno del canalVenta atribuida ÷ inversión. El retorno global de medios pagados; cuánta venta devuelve cada peso invertido.
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Composición de la inversión

mes en curso · dónde va cada peso
La venta atribuida es a nivel de canal (GA4 último clic), no se puede repartir por unidad de campaña, por eso el retorno (MER) se publica solo a nivel total. Este corte muestra en qué se invierte, no el retorno de cada unidad.
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Desglose por campaña

mes en curso · ordena por columna · top 40 por inversión
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Cómo se mide · salvedades

  • MER limpio. Retorno = venta atribuida por GA4 último clic ÷ inversión real (Google + Meta). No usamos el ROAS que reportan las plataformas: sobre-reporta y el deck ya lo retiró.
  • Fuente de inversión y métricas de plataforma: Windsor (Google Ads en CLP, cuenta 508-464-6618; Meta en USD convertido a CLP con FX , cuenta 1619894951666489). Impresiones, clics, CTR y CPC salen de ahí. Hoy se acumula en vivo; el resto son días cerrados.
  • Fuente de venta atribuida: capa GA4 Paid de growth_analytics.datastudio_canal_diario (último clic), disponible desde el .
  • El día de hoy es provisional. La inversión, impresiones y clics de hoy son en vivo; la venta atribuida y el MER de hoy se confirman al día siguiente (GA4 reparte el canal con ~1 día de rezago).
  • Filtro de rango. Elige Hoy, Ayer, Últimos 7 días, Mes a la fecha o una semana. Cada rango se compara contra el periodo anterior equivalente. El gráfico muestra el detalle diario dentro del rango.
  • Composición por unidad. Se clasifica cada campaña por el prefijo de su nombre (ecommerce_ / retail-media_ / tarjeta_). La captación de Tarjeta Hites tendrá su propia lectura en v2.
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